[Python] Domanda su unicode

[Walter Valenti]

python 2.7

Ho il seguente:
import locale, datetime
locale.setlocale(locale.LC_ALL,'it_IT.UTF-8')
now = datetime.datetime.now().strftime("%Y-%m-%d %A %H:%M:%S")

now è viene restituito di tipo "str". 

Se cerco di convertirlo in unicode,
mediante unicode(now) mi da un errore
UnicodeDecodeError: 'ascii' codec can't decode byte 0xc3
dovuto alla 'ì'.

Come faccio a farmi restituire uno 'unicode'?

Walter